LUXGEN與VOLVO 英雄所見略同?

2013/12/25
昨天LUXGEN S5 TURBO的記者發表會,廠方安排了一場「實境秀」,相信昨天注意我們第一手報導的讀者們還記憶猶新,這場以貨櫃壓頂的表演還請來律師見證,證明S5 TURBO的確是禁得起考驗的安全車種。
看到這場秀,個人不禁想起同樣以安全著稱的Volvo汽車的廣告手法,概從1960年代起,Volvo汽車為了強調安全的車體結構,當時便想出了疊車的廣告企劃,這項廣告不但完全凸顯了Volvo強健的車體,更使得Volvo汽車一貫的安全形象深植人心。


這是Volvo 140的電視廣告,從影片的品質就能知道這已經是非常久遠以前的創意。

由於廣告非常成功,Volvo後續一直到了1990年代初期還在使用這個創意,後來也衍生出了「貨車壓頂」的不同版本。





其中最廣為人國人熟知的照片,就是下面這張一台740 Estate上面疊了六台740 Sedan的照片,因為這張照片於1986年開始,也被時任Volvo總代理凱楠汽車作為台灣的Volvo平面廣告,對於Volvo在1980~1990年代中期擠身四大進口高級品牌,有莫大的助益。





延伸閱讀:Volvo 疊疊樂


在幾十年後,納智捷的活動外包商所發想的貨櫃壓頂這項創意,對照Volvo古早的廣告手法,既然無需分高下,所以也只能說英雄所見略同了!


Volvo除了全球的電視與平面廣告外,原廠也規劃了全球實境表演行程,台灣前任總代理凱楠汽車於1991年亦曾於台灣舉辦「貨櫃壓頂」的實境秀。


此為2013.12.24於台北新店裕隆汽車城所舉辦的「貨櫃壓頂」的實境秀。



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