憋腳的中文,讓品牌更有親和力

2015/06/17
身為一個車輛媒體,平時參加的新車發表會次數相當頻繁,每個品牌舉辦發表會的功力當然有高下之分,當然了,受限於預算、場地,甚至車款重要性…等因素,這些都是影響一場發表會精不精采的原因,可惜的是由於發表會大多僅邀請媒體參加,因此一般大眾也比較沒有機會實際接觸。



其實發表會的流程不外乎廠商的高管致詞,產品主管及行銷主管的產品介紹、行銷策略介紹等內容,再來就是 Car show 的時間,好讓媒體可以捕捉畫面供報導之用,最後一定會有廠商的高管與新車合照,後以媒體聯訪或交流收尾,這些大致的流程幾乎每個發表會都千篇一律,已成為固定的公式。

對於每週參加不下十個記者會的媒體來說,對於這些流程顯然早已麻痺,無論台上的廠商主管講得再精采,或是舞者及模特兒跳得多賣力,台下有反應的「觀眾」實在不多,不過,最近我卻發現台灣本田近來的媒體發表會,媒體似乎都特別聚精會神地注意台上致詞者所講的每句話,而這現象似乎是從現任董事長小林久夫接任後開始的。

台灣本田新任的董事長小林久夫是由日本總公司派駐來台的日本人,眾所皆知台灣本田也是 Honda 自行籌設的 100% 外資,照理說,這樣的背景及業界「慣例」,小林先生在致詞時,一般應該以日文為主,若開場以一兩句簡單的中文問好,便足以獲得媒體的掌聲了!


小林久夫是近來最受媒體歡迎的外籍汽車公司最高領導人之一。

不過,這幾次小林董事長親自主持的新車發表會,小林先生在上台後,除了以中文簡單地向台下聽眾問好外,居然全程使用中文演講!

若您以為小林先生的中文非常流利,那可就錯了!老實說,他的中文發音可以聽得出相當吃力,在演講時現場如果沒有同時放映逐字稿,相信一般人是不容易了解其演講內容的,但即便如此,小林先生仍然堅持以中文完成最近幾場 Honda 新車發表的開場致詞,也贏得了媒體的一致掌聲與肯定!

今日下午,台灣本田發表了全新自日本進口的 Honda Odyssey 七人座 MPV ,自不例外地,小林董事長依然以中文致詞,雖然過程中有些生澀的字無法正確唸出,因此他還不時以英文或日文貼心地自行「翻譯」,可是在場的所有媒體都感受到了這位台灣本田新任主事者想要拉近台灣消費者的決心。

小林董事長尊重在地市場的精神,即便只是背了一篇生硬的中文演講稿,但確讓人充分感受到重視這塊市場的心意。對照今天上午另一場台灣品牌記者會的全程英文致詞,小林久夫這位日本人顯然是更受人歡迎的「外國人」。






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